过去十多年，香港国际旅游展 (ITE) 的年度公众问卷调查持续显示，公众观众对自由行（FIT）方式出游有强烈偏好，约有80%受访者偏好此方式 (即不参加旅行团，但私人订制团除外)。

ITE 2025的年中调查(共收集了4,242 份网上回复) 数据显示，前往不同距离目的地的外游方式也存在差异：长途旅行中，自由行比例为72%；而在短途旅行中，自由行的比例更高达87%。 (按此查看完整报告)

然而，2025年底一项针对「自由行旅客的外游消费行为」的补充调查发现，偏好自由行的旅客中，也有一部分人偶尔会考虑参加旅行团。

ITE问卷调查结果与官方统计数据高度吻合

据日本官方数据显示，2023年访日的香港旅客逾200万人次，当中有88.6% 采用自由行方式，与本调查结果相符。

在中国内地市场，自由行亦愈趋普及: 比较2019年及2024年中国旅客申请法国签证数据，自由行签证申请比例由39%上升至52%；团体签证申请则由47%下降至22%。

ITE公众观众：旅游频密、高消费力的高端自由行客群

调查显示，90.8%表示来年将增加或维持旅游开支，他们外游频繁、高学历 (逾半拥有大学或以上学历，另23%具大专程度)、多具英语沟通能力，简而言之，ITE的公众观众是「高端自由行」客群！

2026年的ITE将迎来其40周年，这也是自新冠疫情以来的第六届实体展。自2021年起，包括疫情期间的所有年份，均维持专业日与公众日分开的入场安排及活动策划。

亚洲旅游业界的国际采购平台

ITE的买家及业界观众中，约 30% 来自中国内地，另有逾 20% 来自亚洲其他地区。参观者包括个别业界人士及来自广东多个城市旅游行业协会组织的代表团。

而ITE主要以自由流动形式进行，B2B活动(部份免费、收费项目)包括商务洽谈会、展商推介会(大会可提供展前免费宣传)、演讲机会以及KOL交流等。

ITE公众日带动直销

公众日的购买意向强烈。调查显示，高达43%的公众观众有意在展会现场预订或购买旅游产品。此外，在展会现场许多观众可以手机于在线完成支付，参展商不用涉及交易过程，情况像在家中或咖啡馆网购一样。

参展商以旅游签证入境香港参加展会，可推广其产品及服务(例如展示产品、提供咨询，以及派发例如折扣 QR code 等宣传物)。

旅游讲座公众观众反应热烈人山人海，也是另一明显购买讯号。ITE 2025 合共举办了135场业界及公众讲座，吸引9,224名入座听众 (公众观众占绝大部分)，单场最高逾400人。

因此，参展商可藉此机会向高端自由行客群推广，并可申请 25 分钟免费讲座时段辨讲座。

补充调查：自由行旅客的外游消费行为

为进一步了解公众观众自由行的喜好，主办方于2025年11月进行了一次补充调查，收集了224份有效回复，主要结果如下：

a. 过去一年内，94.6%受访者至少进行了一次自由行假期，进一步印证自由行的主导地位。

b. 自由行与跟团并非互斥选项！调查显示，43.3%（即 100% − 56.7%）受访者在偏好自由行的同时，亦会考虑跟团；只有 5.7%（2.2% + 0.4% + 3.1%）受访者表示选择跟团的机会达 60% 或以上。

c. 相对而言，选择跟团的旅客所需的准备时间较短。节省行程规划时间是跟团的一大优势。

d. 在决定目的地前，受访者通常透过以下渠道搜集信息：

e. 即使交通较不便（例如没有直航或高铁直达），受访者仍被以下因素吸引前往该目的地：

f. 多数受访者并非以预算作为唯一或首要考虑因素。

g. 日常餐饮预算因目的地不同而有差异，因此不可能说是否足够。