作为亚洲领先的国际旅游展，ITE主办单位—汇众于今年5月和6月进行网上问卷调查，除邀请往届公众观众，亦在其社交媒体邀请公众参与，共收到破纪录的4242份回复！是次调查旨在了解受访者的背景特征、旅行频率、消费水平、偏好及参观ITE的原因。
ITE于40年前创办，2025年为第39届，展会已于2025年6月12日至15日假香港会议展览中心1号馆(5个展厅)圆满举行。下届展会定于2026年6月11日至14日在同一地点继续举办。
国际化程度极高的ITE2025被列入香港“大型盛事”活动，502家展商中88%来自境外/海外，7626名买家及业界观众（包括个人及业界代表团）中53%来自境外/海外，公众日录得70212入场人次，其观众主要是优质自由行旅客。
分析要点
调查发现，ITE公众观众以在职人士及高学历群体为主，多数人在2025年上半年已频繁外游，并计划在下半年保持相同出行节奏。仅一成受访者表示将缩减旅游预算，其余均维持或增加消费。然而与去年相比，计划增加开支的旅客比例有所下降，反映旅游消费增长动力正在放缓。
这一增速放缓的趋势与宏观经济数据相符！数据显示，2024年香港出境消费增长27%，低于同期出境人次45%的增幅；而2025年首5个月出境人次增速进一步放缓至17.2%。
香港自2023年2月全面恢复通关后，在不足两年内已实现出境人次和消费的全面复苏，复苏速度显著！
香港2023-2024年出境数据
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年份 |
出境总人次 (百万) |
国际旅游总支出#（亿美元） |
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2024 |
104.7 |
$289 |
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2023 |
72.2 |
$227 |
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同比 |
+45% |
+27% |
# 资料来源：联合国世界旅游组织《2025年5月世界旅游晴雨表》
观众背景特征
调查发现受访者成熟且主要处于工作年龄(76%为25-59岁)，教育水平良好(50%为大学学历，23%为大专学历)，女性占比62%，多于男性的38%。至于要提前多久才规划外游，13%的受访者可于两周内，而需约1个月以上占41%。
当还没有心仪的目的地时，受访者往往更看重某些“口碑”信息来源，“亲朋好友推荐”以48%的占比居首。
“口碑”成信息来源重要性
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信息来源 |
百份比 |
|
亲朋好友推荐 |
48% |
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KOL / 网红推荐 |
34% |
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ITE 旅游展(例如讲座等.) |
36% |
|
社交平台群组 |
20% |
旅行频率与消费
受访者均属频密外游人士。数据显示，去年上半年有48.2%人外游过夜逾三次，下半年则有42.8%。
2025年比对2024年上、下半年的過夜休闲外游次數
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外游次数 |
2025 上半年 |
2024 上半年 |
2025 下半年 |
2024 下半年 |
|
3 次或以上 |
48.2% |
44.1% |
42.8% |
39.5% |
|
1 – 2 |
45.7% |
50.2% |
54.5% |
58.2% |
|
0 |
6.2% |
5.7% |
2.7% |
2.3% |
90.8%的受访者将维持或增加未来一年旅行预算，但增长势头放缓：今年仅39.3%的受访者计划增加消费(2024年为59.4%)，而计划削减预算者从5.1%升至9.2%。
2025年与2024年旅游预算对比
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旅游预算 |
2025 |
2024 |
|
增加 |
39.3% |
59.4% |
|
维持去年水平 |
51.5% |
35.5% |
|
减少 |
9.2% |
5.1% |
参观ITE的原因?
频繁外游人士极需大量优质旅游情报、灵感及产品规划行程。香港国际旅游展（ITE）凭借高度国际化的参展阵容，以及超逾百场旅游讲座，一站式满足这群高需求旅客。
事实上，ITE2025举办的135场业界及公众讲座共吸引逾9,204名观众参与。 ITE的观众以优质自由行（FIT）旅客为主，他们能直接向来自全球各地的参展商洽询，即时获得有关行程「最后一公里」问题的答案。
展会成功带动即场消费气氛！高达43%的公众访客计划或即场预订产品，充分反映公众日的庞大商机。不少人更直接在展馆内透过流动装置即时预订及付款，同时此举免却展商处理现金的程序，简单方便。
新设的「青年及亲子游」主题区反应踊跃，成功吸纳年轻一代及家庭客群，据调查显示，分别有9%及5%的观众是为体验此新主题而专程前来。
参观ITE2025的目的
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参观目的首四位 |
百分比 |
|
浏览世界各地展台及搜集旅游资讯 |
76% |
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发掘新兴、小众目的地 |
53% |
|
现场选购旅游产品 |
43% |
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听旅游讲座 |
31% |
|
新旅游主题 |
百分比 |
|
青年旅游、义游市集 |
9% |
|
亲子旅游catwalk show及玩游戏 |
5% |
偏好 — 目的地与旅行方式
值得关注的是，32%受访者计划或有意于今年下半年到访非亚洲目的地，较上半年大幅增加2.3倍！
相比2024年上下半年的比例约1.7:1.0，除反映季节性正常增长外，也显示实际需求明显上升。西亚及中亚目的地同样呈现类似趋势。
2025年外游目的地取向
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目的地 |
上半年 |
下半年 |
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中国内地、澳门及台湾 |
70% |
57% |
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东北亚 (例如日本、韩国等) |
53% |
57% |
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东南亚 (例如新加坡、马来西亚、泰国等) |
19% |
27% |
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中西亚 (例如哈萨克、乌兹别克、伊朗等) |
2% |
5% |
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北美洲、欧洲 |
8% |
14% |
17% |
32% |
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南美洲、非洲及中东 |
4% |
11% |
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澳洲、新西兰及南太平洋 |
2% |
4% |
选择自由行或私人团的比例因旅行距离而异：短途旅行占比高达87%，长途旅行则为72%。此外，21%受访者认为旅行社是重要的资讯获取及预订渠道。这些数据均显示，参展旅行社在旅游展中具有庞大商机。
偏好旅行方式
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方式 |
短途(5天以下) |
长途旅游 (6天或以上) |
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自由行 + 定制游 |
87% |
72% |
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旅行团 |
13% |
28% |
ITE 2026 香港国际旅游展
下届ITE 综合第40届香港国际旅游展 (休闲) 和第21届商务会奖旅游展，将于2026年6月11至14日在香港会议展览中心１号馆举行，首两天为专业日、后两天面向公众。
ITE 2026续获中华人民共和国文化和旅游部大力支持，其他支持单位并包括香港旅游发展局、澳门特别行政区政府旅游局、香港旅游业议会等。 |
