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“这，才是斯里兰卡”焕新计划亮相 吸引注重体验的千禧一代 |
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2018-11-16 | 文: |
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关键词：“这，才是斯里兰卡”焕新计划亮相 吸引注重体验的千禧一代 |
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在近期伦敦会展中心举办的2018世界旅游交易会上，斯里兰卡旅游局（SLTPB）公布了全新推广平台——“这，才是斯里兰卡”及焕然一新的品牌标识。
“这，才是斯里兰卡”由斯里兰卡智威汤逊及新加坡朗涛携手推出，创意基于“斯里兰卡不止是一个目的地，更是一种情结与体验”展开。浓缩了热情好客的淳朴民风、旖旎秀丽的风光、丰富多样的物种等特点，斯里兰卡致力于为游客创造非凡的旅行体验。
品牌的焕新升级预示着斯里兰卡全新市场推广战略的开启，斯里兰卡旅游和野生动物部部长Vasantha Senanayake表示：“我们欣喜地看到‘这，才是斯里兰卡’的亮相，其标志着一个全新时代的开始。作为促进经济发展最重要的部门之一，我们也希望旅游业在未来的几年中蓬勃发展，这也是我们接下来的奋斗目标。”
尤为值得一提的是，这是斯里兰卡旅游业有史以来第一次采取“数字先行”的战略思维，“作为品牌的全新推广平台，‘这，才是斯里兰卡’强化并融入了对千禧一代特有出游方式的探索。统计数据显示，2020年，50%的旅游收入将源于千禧一代，而亚洲是千禧一代最喜欢的地区，因而我们要加强推广力度，旨在令斯里兰卡发展为更加符合未来趋势、不断迎合千禧一代需求的旅游目的地。”
斯里兰卡旅游局市场总监Madubhani Perera表示：“我们有幸在《孤独星球》（Lonely Planet）最新公布的‘2019十大最佳旅行国家’榜单中荣膺榜首，而现在也正是品牌推广平台重塑的最佳时机。对我们而言，‘这，才是斯里兰卡’彰显了我们在数字革命时代的与时俱进。当今游客会通过上网找寻出游灵感，确定下一次足以改变人生的旅游体验。‘这，才是斯里兰卡’借助智能手机平台唤起潜在游客内心深处对这个美丽、富有活力、真实、包容的国家的特殊情怀。”
焕新计划着眼于千禧一代游客群体，他们会按照自己所希望得到的体验选择度假目的地。“这，才是斯里兰卡”平台的设计富有时尚感及带入感，真实体现了斯里兰卡的独特性及个性。我们将它纳入到明年初启动的覆盖多平台的全球推广活动中，该活动意义深远，届时将通过所有数字平台进行推广，面向欧洲、亚洲和中东等主要客源地区的游客。
为了提高全新品牌推广平台的知名度，斯里兰卡旅游局还携手野生动物节目金牌制作人Nicola Brown，将目的地丰富多元的野生动物融入视频的创作，届时将成为首支以动物视角进行拍摄的旅游宣传片。Nicola Brown的代表作包括由大卫·艾登堡解说的《蓝色星球第二季》之《我们的蓝色星球》系列纪录片等。
该片透过当地“最具发言权”的野生动物的视角充分展现了目的地的特色建筑、充满活力的城市及其旖旎的风光，例如锡吉里耶、丹布勒、康提和埃拉等，旨在吸引游客前往斯里兰卡感受别样体验。短片将通过数字和官方社交平台进行传播，针对主要客源地——中国、印度和英国，斯里兰卡旅游局还将会重点开展全方位媒体公关活动。该宣传片的预告现已登录，正片计划于2019年初正式发布。现可通过斯里兰卡官方网站或Facebook、YouTube及Instagram观看预告片。
《孤独星球》将斯里兰卡形容为“一个对游客具有前所未有开放度的目的地”，作为背包客的天堂，无论是寻求探险，还是独特文化，抑或是一睹当地丰富野生动物资源，斯里兰卡可以满足不同游客的需求。 |
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