2016年对于以色列旅游推广是一个全新的里程碑。去年，以色列入境游客数量达290万人，同比增长了近4%，同时，在第四季度入境以色列的中国游客数量也同比增加了69%，成长率居各国市场的首位。

以色列国家旅游部部长雅里夫﹒莱文(Yariv Levin)表示：“以色列入境旅游的增长是我们积极开展市场活动的结果，也是我们大力投资新市场和针对不同目标市场发展相关子品牌的体现。”

以色列国家旅游部的推广计划，由以色列国家旅游部司长艾米尔﹒哈乐维(Amir Halevi)指导，以接近5亿谢克尔(约9亿元人民币)的全球预算，集中投入在最大入境旅游和有最强增长潜力的关键市场活动，创造当地游客前往以色列旅游的需求。其中包括在中国开展市场营销、签订战略合作协议、举办巡回路演、邀请媒体与网络意见领袖(KOL)到以色列考察并进行报道等线上与线下活动。

随着去年11月推出的“中以十年多次往返签证”正式上路，2017年以色列的签证流程将更加方便快捷。团体旅客5天左右即可拿到签证，以色列国家旅游部更计划于第一季取消中国游客团体签证费，相信对于促进中国游客赴以色列出境游会有很大的助益。

除了市场项目外，以色列国家旅游部也积极地与航空公司开展合作，鼓励增开航班与新航线，去年海南航空开通的北京—特拉维夫直航航线，便促进了旅游运输量10%的成长，对于促进以色列旅游市场的持续增长非常有帮助。

在中国，线上、线下结合的目的地体验式营销已经成为目的地营销的一个重要趋势。以色列国家旅游部紧跟消费者趋势，与国内领先的在线旅游代理商开展合作，在2016年与华中、华南地区举办了6场巡回路演，向国内旅游业者深入介绍以色列的历史人文、自然风光等特色。

2017年是中国与以色列建交25周年的纪念，以色列国家旅游部正协同相关部门筹办各类型的庆祝活动，预计于第二季陆续展开。以色列跟中国之间，在商务、创新、学术和旅游等领域，有着千丝万缕的深厚关联，以色列政府正积极打造让中国游客感到宾至如归的旅游环境，包括在旅游景点设立中文标识、培训酒店业者提供中餐以及中式早点、在客房内提供中文频道等，期盼每年吸引超过20万名中国游客造访以色列。