胡润研究院携手中国长白山保护开发区管理委员会在中国长白山举办2014长白山“慢生活”论坛，联合发布《2014中国高净值人群养生白皮书》（Healthcare of Chinese HNWIs 2014, jointly published by Administration Committee of Changbai Mountain Reserve & Development District, China and Hurun Report）。这份35页的专业报告揭示了中国高端养生市场的规模，并全面分析了中国高净值人群的养生需求、养生方式以及养生趋势。

在中国，养生保健有着悠久的历史和丰富的文化内涵，所谓“养生之道”，注重的不仅是形体的养护，更重视精神心理方面的调摄。改革开放以来，经济快速发展，在物质财富的积累日渐丰厚的同时，人们也越来越关注养生文化，尤其是中国的高净值人群，在完成了“创富”，步入“守富”的阶段后，“享富”已经日渐成为话题。而当今居住环境的不理想，食品安全，空气与水资源的质量问题日益凸显，而另一方面，看到一些企业家英年早逝的例子，比如最近因突发心脏病去世的45岁的天津荣程联合钢铁的张祥青，以及38岁病逝的均瑶集团的王均瑶等，使得高净值人群对自我健康的关注度越来越高，健康需求更是位列各项需求的第一位。

高净值人群注重养生

中国千万富豪平均年龄38岁，亿万富豪39岁。男女比例为6:4。平均每月出差8天，即1/4的时间在路上。而假期很少，除国家法定假日，千万富豪平均假期只有7.5天，亿万富豪11天，周末工作却较多。工作繁忙，压力大，导致他们的身体健康问题，使其不得不更多地关注健康养生。旅游是其最青睐的娱乐方式，其次是看书和品茶，亿万富豪喜欢看书的最多。健康饮食和运动是首选养生方式，其次是定期体检。平均每周运动3小时。约 8 成每年体检一次，也有 14% 每半年体检一次。6成不抽烟，4成表示不喝酒，比五年前增加一倍。亿万富豪抽烟喝酒的多一点。如果喝酒，红酒是绝对首选。平均工作日睡眠时间6.2小时，周末睡眠6.9小时。维生素是他们最青睐的西医保健品，中医保健品最爱人参。在物理理疗中，足疗格外受到追捧，亿万富豪最喜欢推拿和Spa。平均每周做一次按摩/ Spa ，其中3成每周做2次以上，男性频率高于女性。生态旅游成为他们的理想追求。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“不管是运动更积极，吃得更有机，旅游更频繁，送礼更健康，都反映出企业家对健康的关注度更高了。我很高兴能和中国最佳生态旅游目的地、美丽的长白山合作这份养生白皮书。”

长白山保护开发区管理委员会副主任霍建军表示：“长白山物华天赐、休闲养生资源得天独厚，这里将成为中国高净值人群休闲养生第一目的地。胡润百富致力于研究中国高净值人群，先后发布了幸福指数、心灵投资相关报告，我们很高兴能与研究中国高净值人群的权威机构胡润百富合作这份养生白皮书。”

高净值人群养生需求：对自身健康的满意度不高，平均79分；最想拥有的是健康。加班和熬夜是最大的健康困扰；失眠多梦、头痛头晕和易疲倦是最普遍的健康问题。

调查显示，中国高净值人群认为健康相比教育、社会责任更为重要，位列心灵投资第一位。

他们对自身健康的满意度不高，平均79分（满分100分），满意度超过90分的比例不到1成。

他们最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。将近6成的高净值人群会加班，分别有超过4成会熬夜和饮食不规律，近4成饮酒过量，近3成抽烟。这些问题都造成了高净值人群很大的健康困扰，使他们对自身的健康状况缺乏信心。

他们平均工作日睡眠 6.2 小时， 周末睡眠 6.9 小时。睡眠不足甚至失眠是高净值人群中最普遍的健康问题，超过3成的高净值人群会失眠多梦；头痛头晕和易疲倦的人群也分别超过3成；其次是记忆力下降和肩颈不适，其比例均超过20%。

高净值人群为了自己及家人的养生，分别有超过2成会雇佣营养师、健康顾问和运动教练，有18%有家庭医生。

书籍是高净值人群获得养生信息的最主要渠道，占4成，其次是亲戚朋友的口碑和杂志，各占1/4，医疗机构、电视节目也各占2成。对于如今热门的微信和微博，虽然使用者众多，但因其信赖程度不高，而没有成为主要的养生信息渠道。

从送礼来看，高净值人群比以前更多的选择非物质的礼品。比如，选择老人礼物时，超过一半的高净值人群会选择保健品，其次是旅游产品。在送给女性的礼品中，旅游产品也在快速上升，这些都可以理解为是送健康。

高净值人群养生方式

健康饮食和运动是高净值人群最普遍的养生方式，分别有超过8成的人选择，其次是定期体检 （78%）。家庭医生/健康顾问（13%）这种定制型健康管理方式对于女性的吸引力较高。除了饮食、运动等传统健康管理方式，医疗旅游、医疗俱乐部/会所、注射羊胎素等新兴健康管理方式正在逐渐被高净值人群接受和尝试。

养生方式   比例
 

1.饮食   84%
 
2.运动   81%

3.定期体检   78%
 
4.保健品   48%
 
5.按摩/Spa   22%
 
6.排毒   19%
 
7.家庭医生/健康顾问   13%
 
8.医疗旅游   3%
 
9.医疗俱乐部/会所   1%
 

饮食养生  过8成的高净值人群通过规律饮食来管理饮食，3/4会注意控制饮食量，过6成控制油腻食物，5成控制刺激食物，不喝酒的比例也高达4成多。

运动养生  81%的高净值人群会选择运动来养生，而跑步是最受欢迎的运动方式，达到78%的高比例，其次是羽毛球（46% ）和游泳（36%），在这三项运动中，男性和女性的差异不大。 但女性更倾向于瑜伽和骑马，而男性则更倾向于大球类的运动，如篮球和足球。资产级别越高的高净值人群对于高尔夫和网球的兴趣也越大。高净值人群运动频率很高。平均每周运动3 次，每次1 小时。每天运动的比例达到17%，将近2成的高净值人群每周运动5次。上海佘山国际高尔夫俱乐部的入会费比五年前上涨了60%，而一包中华香烟的价格却还与五年前一样。

体检养生  高净值人群对健康需求的迫切，也表现在体检比例的提升和体检费用的增加。约 8 成高净值人群每年体检一次，也有 14% 每半年体检一次，最富有人群每半年体检一次的比例超过 1/4。公立医院仍然是首选（75%），其次是国内专业的体检机构（28%），境外医院和体检机构的比例也达到 6%，尤其受到最富有人群的青睐，比例近4 成。高净值人群每年平均花费 1,500 元用于体检，男性花费更多，年龄越大花费也越多；最富有人群由于在境外机构体检的比例较高，体检花费也较高，平均3500 元左右。

保健品养生  高净值人群在保健品的选择上，种类丰富，中西保健品结合是中国保健品市场的最大特点。维生素被高净值人群普遍使用，比例近9成，其次是人参（56%）、鱼肝油（45%）和阿胶（44%）。 男性更多使用人参和鱼肝油，而女性则更多使用燕窝和阿胶。

沐浴水疗养生  沐浴水疗主要是指各种Spa、温泉等，由于其极好的放松养生特性，深受中国高净值人群的喜爱。调查显示，高净值人群平均每周做一次按摩/ Spa ，其中3成每周做2次以上，男性频率高于女性，年龄越大频率也越高。

旅游度假养生  调查显示，休养生息是高净值人群旅游的主要目的，自然探奇、自驾、南北极、海岛度假和浪漫邮轮是超级旅游者梦想的旅游体验前五名。医疗旅游的比例也在不断上升，而医疗旅游的主要目的包括疗养休息、体检、美容和抗衰老等。医疗旅游目的地首选瑞士，其次是美国，再次是亚洲。在亚洲内，首选是日本，其次是香港。

生态旅游成为高净值人群的理想追求，中国长白山入选胡润“全球12月优选生态旅游目的地”

近年来，具有极高养生价值的“生态旅游”也逐渐成为中国高净值人群的理想追求。胡润研究院通过对生物的生存状态、物种的多样性、生态系统本土性、气候独特、环境优美、空气纯净以及特定资源具有典型性、代表性和稀缺性等方面进行评估，评选出以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，可开展的生态体验的旅游地，最终评选出“全球12月优选生态旅游目的地”（The World’s 12 Best Ecotourism Destinations 2014），中国两大生态旅游景区入选，其中，中国长白山成为9月优选生态旅游推荐地。

12月优选生态旅游目的地

月份    生态旅游目的地
 

1月   南极
 
2月   云南腾冲
 
3月   巴伐利亚
 
4月   伊瓜苏大瀑布
 
5月   澳洲大堡礁
 
6月   黄石公园
 
7月   亚马逊雨林

8月   挪威吕瑟峡湾
 
9月   中国长白山
 
10月   堪察加半岛
 
11月   哥斯达黎加
 
12月   帕劳
 

高净值人群养生趋势

涉外医院渐成气候  在疾病治疗上，37%的高净值人群会愿意选择涉外医院，选择涉外妇科医院的更高达50%，其优势在于国际顶级的医疗资源及人性化的服务。在慢性病的治疗上，治疗难度越大的疾病选择涉外医院的比例越高。如糖尿病、高血压、呼吸系统疾病等常见慢性病中，会愿意选择涉外医院的比例为26%；心血管病等复杂慢性病，选择涉外医院的比例为30%；而癌症等恶性慢性病选择涉外医院的比例则达到43%。

医疗美容趋向理智  人们在注重美容修复容颜的同时，越来越注重健康和安全，越来越多的高净值人群希望通过医疗美容的医学方法来保养皮肤、修复容颜。调查显示，14%的高净值人群选择过零创美容，4%选择过脸部美容手术，其中不乏男性。

口腔护理也越来越受到关注，超过6成的高净值人群定期进行口腔护理，其中近4成定期检查，过3成定期洗牙，牙齿美白和矫形的比例也达到9%和5%。

中医养生大行其道  尽管高净值人群选择营养品时还是以西医保健为主，尤其是维生素类保健品，但中医因其平和自然，以预防为主等特点越来越受到高净值人群的推崇。高净值人群在选择中医保健品时，占比最大的是人参，占到了56%，阿胶占44%，蜂胶占30%，燕窝占22%，冬虫夏草占21%。

在中医养生之道中，物理理疗是不可或缺的一部分。高净值人群使用的物理理疗养生方式中，足疗占40%，推拿占38%、Spa占34%，针灸占29%。

旅游养生市场将大幅增长  养生旅游作为高端旅游的一部分，其发展的基础是滨海、温泉等自然资源，国内目前主要分为温泉养生、森林养生和海滨养生三大类。随着人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对健康养生的需求成为继温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。调查显示，由于能接触到利于养生的更好的空气、水和食物，目前中国高净值人群对于旅游养生的兴趣日益增长，估计未来旅游养生将成为高净值人群主要的旅行目的。

中国高端养生市场规模

截至去年年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪（含亿万富豪及以上）人数已达109万人，比上一年增加4万人，涨幅3.8%；其中亿万富豪人数已达6.7万人，比上一年增加2,500人，涨幅3.7%。千万富豪和亿万富豪的人数增幅继去年降到5年来最小之后，今年有所提升。另据胡润研究院预测，未来3年，中国千万富豪人数可能达到121万人，亿万富豪人数可能达到7.3万人。

从省市分布来看，北京千万富豪比去年增加8,000人，达到19.2万人，亿万富豪比去年增加600人，达到1.13万人，全国排名第一；广东有18万位千万富豪和1万位亿万富豪，排名第二；上海有15.9万位千万富豪和9,100位亿万富豪，排名第三；浙江有13.3万位千万富豪和7,800位亿万富豪，排名第四。这四个省市共拥有千万富豪66.4万人，占全国的61%。除河北、内蒙古、黑龙江、辽宁和山西外，其他省市千万富豪人数均有所上升。

胡润表示：“中国千万富豪涨幅比例低于GDP，主要原因之一是财富比较集中。”

企业主占高净值人群过半

中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。

•企业主 ---- 企业的拥有者，这部分人占到千万富豪的55%，比例比去年增长5%，大约有60万人。企业资产占其所有资产的60%，他们拥有价值200万以上的住房，20万以上的车以及180万以上的可投资资产（现金及部分有价证券）。

•职业股民 ---- 从事股票、期货等金融投资的专业人士。去年中国沪深股市依然表现不佳，这部分人群比例继续下降5%，为10%，大约有10万人。在他们的财富中，现金及股票占到其总财富的30%。职业股民平均拥有450万以上的自住房产、200万的投资性房产和50万的汽车。

•炒房者 ---- 主要指投资房地产，拥有数套房产的财富人士。占千万富豪的15%，比例同去年相比没有变化，大约有16万人。房产投资占到他们总资产的90%，现金及有价证券占比比去年略有增长，为5%，拥有50万的汽车。

•金领 ---- 主要包括大型企业集团，跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保证稳定的高收入。这部分人群比较稳定，占20%。他们拥有500万以上的自住房产，现金及有价证券占其总财富的20%，拥有价值50万的汽车。